Google的手机如何逃脱其Android监狱
上周，在其I / O开发者大会上，谷歌推出了Pixel 3a和Pixel 3a XL智能手机(售价分别为399美元和479美元)，作为以更高价格推出纯粹版Android平台的新战略的一部分 - 消费意识和升级疲惫的消费者。
从表面价值来看，与2018年10月推出的更昂贵的Pixel 3和Pixel 3 XL相比，这款手机确实看起来相当不错，售价也在400美元至420美元之间。
PIXEL 3A有这么好的价值吗？
如果您选择使用谷歌手机的“预算”版本，您将放弃去年高通的Snapdragon处理器，无线充电，防水，HDR兼容显示器，玻璃夹层结构，增强的视觉处理等相当快的旗舰版本对于相机，你正在降级为单个自拍凸轮。
但实际上呢?Pixel 3a是Google应该首先推出的手机。它对于大多数人的需求来说已经足够好了，尽管贫乏的4GB RAM仍然是一个重大缺点，就像去年推出的高价版本一样。
然而，399美元，它并不是Android智能手机的最佳价值。对于大致相同的价格甚至更低的价格，2018年有很多东西，中国竞争对手有更好的规格，尽管你可能需要购买一些。Pixel 3a上的相机可能是这个价位上最好的。
除了我的iPhone XS Max之外，我经常携带一个Pixel 3，因为它为我所做的食物摄影带来了明显更好的特写和低光照片。但我怀疑大多数消费者甚至可以充分利用他们已有的智能手机相机。
为什么GOOGLE无法区分
谷歌试图用智能手机销售的价值是谷歌本身 - 而不是硬件。正如一个Android粉丝网站所说的那样，这是一款“Boringly Good”手机。
纯粹的谷歌体验是Pixel成为像素的原因，同时还能够快速接收更新和版本升级。对于那些希望在可用时尽快进入Android预发布版本的软件开发人员而言，这是一个很大的优势，而不是必须应对大多数OEM的痛苦缓慢的发布周期。
但任何OEM都可以制造Android设备，因为Android是开源的。任何人都可以制作“Google体验”手机，如果他们许可Google Play组件，其中包括Google安装在Pixel上的相同应用。
OEM还可以选择发布Android One设备，这实际上是Pixel的OEM版本;他们不能对操作系统进行任何第三方“增强”，他们还必须同意严格的软件更新和修补计划以保持该认证。
然而，大多数原始设备制造商都避开了Android One计划，而选择了其发射器接口和增强功能，以便在日益商品化的智能手机市场中区分他们的设备。除了极少数例外，每个人都在同一供应链中购买并使用相同的无法区分的组件;从消费者的角度来看，除Android设备上的硬件配置外，几乎没有什么区别。
实际上，Google正在与Pixel展开竞争。Pixel上使用的相同Google服务可供所有公司的Google Play服务许可证持有者使用。谷歌维护的这个Android OEM合作伙伴生态系统是苹果公司具有天然优势的原因：它不必与合作伙伴区分开来，因为它没有任何合作伙伴。
只有Apple生产iOS设备。它没有多种设备，其客户几乎没有选择。将操作系统与硬件相关联，以及常规补丁和更新计划通常比客户拥有产品的生命周期更长，这有待说明。这有助于解释为什么iOS设备的二手市场仍然非常强大，以及为什么Apple本身正面临iPhone的增长挑战。
另一方面，大多数Android设备从未看到操作系统的主要版本更新，碎片化的“Toxic Hellstew”非常真实;只有大约10%的Android设备已经更新到Android P，即当前版本。
谷歌可以向微软学习吗？
在2012年末推出Surface硬件时，微软经历了一系列非常类似的挑战。当时，当Windows合作伙伴生态系统的许多优秀Windows笔记本电脑已经存在时，公司推出自己的设备的价值是值得怀疑的。可拆卸/可转换的平板电脑格式尚未得到证实，当时Windows 8操作系统并没有针对它进行优化，这使得它很难销售。
快进到2019年：Surface Pro 6，Surface Book 2和Surface Laptop 2是目前同类产品中最好的Windows 10系统。您可以提出一个令人信服的论点，即它们甚至比同等价位的Apple同类MacBook Pro提供的系统更好。如果我需要新的Windows 10机器，我现在不会再考虑购买一个与合作伙伴产品。
Surface系列提供了竞争对手的优质，无膨胀体验，具有比市场上大多数其他Windows笔记本电脑更好的功能，电池寿命和便携性。由于这款来自微软的极具竞争力的产品，原始设备制造商也不得不加强他们的游戏 - 我认为戴尔，惠普和联想现在正在制造更好的机器，至少在他们的商务级产品中。
未经证实的价值主张的解决方案？
我不认为Google能够用Pixel做同样的事情，微软已经使用Surface做到了这一点。由于智能手机和Android行业的商品化程度如此之高，而且谷歌的服务是Android整体的内在价值主张，因此价值主张尚未实现。
由于服务是公司赚大部分钱的方式，因此他们面临着无法与自己的品牌设备区分的真正问题，因为通过Android手机将这些服务交到每个人手中都是创造服务增长的原因。
如果现在的目标是通过设备业务增加收入(与苹果公司正在做的完全相反，这是为了增加服务收入，因为设备收入持平)，那么Pixel在其竞争对手方面必须有一个关键的差异化因素。
不幸的是，答案将是谷歌已经努力建立的Android合作伙伴生态系统的一些蚕食。一种可能的方法是：Google可以保留OEM的特定应用和服务功能，并将其保留用于自己的设备 - 例如它的Pixel Launcher UI。
但这可能会迫使OEM合作伙伴提出替代服务和应用程序。例如，三星可能会考虑使用他们现在放在Linux基金会手中的Tizen操作系统更多的高端设备 -他们已经放弃了针对Tizen的WearOS，Android的智能手表版本。它还可能迫使他们考虑预装Microsoft的Android应用程序套件，例如Outlook，它是该平台上最好的电子邮件客户端之一。甚至更深入的微软合作伙三星Galaxy 365怎么样?不是不可能的。
另一种可能的方法是：Google可以建立忠诚度计划，Pixel和其他Google设备客户(Home，Nest等)通过拥有尽可能多的Google品牌设备来实现一些综合价值。它类似于建立类似亚马逊Prime的生态系统，其所有权将具有特权。
在某种程度上，谷歌已经通过为一些Pixel客户提供原始分辨率的照片的无限云备份来做到这一点(新的3a手机显然不受此特权限制 - 他们只有与任何其他Google照片相同的“高质量”备份顾客)。但我相信公司还远远不够;它可能还需要提供免费访问媒体服务和其他东西，以使Google设备客户更具吸引力。
长期解决方案是重置生态系统
最终，谷歌解决这个问题的唯一方法就是点击重置开关 - 这意味着要重新评估其合作伙伴和开发者生态系统的运作方式。合作伙伴已经让Android成为全球排名第一的移动操作系统，但却牺牲了Google作为自己的设备公司。
谷歌目前正在开发一种全新的移动操作系统，称为Fuchsia。它的组件完全是本土的，包括它的内核 - 它基于一个全新的基本操作系统Zircon，而不是Android使用的GNU / Linux和相关的用户空间库。与Android的AOSP一样，它也是一个开源项目。
借助Fuchsia，Google有机会彻底改变其组件的许可方式并维持与OEM的关系。
在西方世界，谷歌最重要的Android OEM合作伙伴是三星，LG和联想。最终，中国国内市场将由华为，Oppo，小米和其他不需要许可播放服务的人控制。
如果谷歌允许原始设备制造商继续添加他们的增值组件，并且不会从一开始就强迫他们使用“Fuchsia One”，我认为它最终将成为我们现在所拥有的混乱的重演。我们最终会得到一个新的“Toxic Hellstew”，只有Fuchsia取代Android。由于Fuchsia旨在使用其Android Runtime(ART)版本运行Android应用程序，因此Google完全有可能只是希望Fucshia成为所有相关方的引擎交换。
实际上，我认为谷歌可以在预期的情况下开始强制OEM成为Android One许可证持有者的过程，如果他们授权整个Google Play服务堆栈。与此同时，它可能希望减少OEM / ODM合作伙伴的总数，因此，有效地，每一款新推出的Android手机都是谷歌品牌手机，无论是谁制造它。
从本质上讲，这将是一种回归到“Nexus”风格的OEM关系，其中设备是联合品牌。现在，可以说，Nexus系列从未达到预期，因为这些设备具有运营商独家和差异，这使得Verizon Galaxy Nexus与AT&T型号不同。据推测，北美的国家航空公司迁移到全球5G标准(在美国，越来越多似乎是基于高通的公司将在未来缓解这种情况。
谷歌需要做出一些艰难的选择，其中一部分必须变得更像苹果。我不认为他们能够扩展自己的设备业务，同时允许他们的合作伙伴继续保持其市场份额。
如果Google希望提高其Pixel市场份额，是否需要对其合作伙伴生态系统进行完全重置?回话让我知道。