Facebook不间断增长的时代早已结束

Facebook不间断增长的时代早已结束。虽然该公司远未达到可能开始萎缩的程度，但其在美国和加拿大以及欧洲的增长已完全停止，并且似乎偶尔会下降。

在今天的 2018年第三季度收益报告中，社交网络证实，美国和加拿大的每日活跃用户数量保持不变，为1.85亿，而欧洲用户数量已从2.79亿减少到2.78亿。后者可能是最近欧洲隐私法规的直接结果，即GDPR，它最初导致Facebook在5月份生效后每月失去100万活跃用户。

总体而言，由于国际扩张，公司继续增长，每日活跃用户群增加9%，总计14.7亿人。每月活跃用户总数从一年前的这个时间增长了10%，达到22.7亿人。

但尽管如此，以及该公司继续以惊人的速度增长其数字广告业务的事实，Facebook正在增长的速度继续逐季下降和逐年下降。并且它不再在每个用户(北美和欧洲)创造最多收入的市场中成长。因此，担心更多的用户衰退和缺乏新的用户保留 - 以及不可避免的广告收入下降 - 一些批评者和分析师担心其未来。

Facebook表示，其广告收入同比增长33%，达到137.3亿美元，仅次于华尔街分析师的估计。每股盈利1.76美元，远高于分析师的预期。根据华尔街的估计，每月和每日活跃用户增长数据都有所增加。尽管如此，该公司已经做了一个足够好的工作，警告其投资者和媒体最终的这种转变，这导致华尔街在本季度遭遇美国股市历史上最大跌幅之后的预期。因此，Facebook的股价在盘后交易中保持稳定。

用户在欧洲，在美国/加拿大，该公司最赚钱的广告市场持平。

虽然Facebook的短期财务业绩继续保持在硅谷的高层，但该公司的长期未来仍然看起来不那么乐观 - 除非它实现了首席执行官马克扎克伯格预测的重大转变。特别是，扎克伯格认为Facebook的未来更多以故事为中心，这意味着Facebook及其消息应用程序生态系统中的短暂和私人消息传递。反过来，其标志性的News Feed产品很快将通过Facebook Watch以及更多社区驱动的产品(如群组，活动和页面)退居幕后。

“公众分享将永远非常重要，但人们也希望私下分享，”扎克伯格在今天下午的财报电话会议上说。“当他们知道他们的内容只有一小群人看到并且当他们知道它不会永远存在时，人们会更自在地成为自己。”但要过渡到一个故事，视频和社区在Facebook上茁壮成长的世界。 ，该公司必须阻止用户离开。它通过加强其安全性，平息对用户隐私的担忧，以及清除虚假新闻，垃圾和其他不受欢迎的共享形式的平台来实现这一点。

在过去两年左右的时间里，Facebook已经持续了一系列备受瞩目的数据隐私和安全丑闻，最突出的是三月份剑桥分析公司的崩溃，最近涉及一个巨大的安全漏洞，允许黑客窃取登录信息。数以千万计的用户。自2016年美国大选以来，Facebook已经成为阴谋论，假新闻和宣传的温床，也是外国政府的重要间谍和错误信息出口，其中一些像俄罗斯一样，已经开展了广泛的影响力活动。投票年龄的美国人之间的混乱。最近的一个例子是由伊朗组织开展的运动 在下周的中期选举之前寻求在美国播种。

虽然这些争议并没有真正影响Facebook的底线，至少目前还没有，公众对该公司的看法似乎处于历史最低点。Facebook最终会感受到用户离开平台寻找更环保牧场的影响，除非它想出如何更好地调整其平台。(该公司在该领域投入巨资，增加了数万名新合同工，并将员工人数增加了45%，同比增加近34,000名员工。)

虽然Facebook可以很好地为其核心社交网络平台带来转机，但它也在很大程度上投资于其应用和服务生态系统，如Instagram和WhatsApp。如果主Facebook应用程序继续下降，这些可以帮助维持业务。Facebook在其收益报告中指出，“每月有超过26亿人使用Facebook，WhatsApp，Instagram或Messenger(我们的”家庭服务“)，超过20亿人至少使用我们的一系列服务平均每一天。“

很明显，无论公司对视频或故事采取什么措施，核心Facebook应用程序都不会永远保持领先地位，因此它正在转移资源以确保其他平台能够填补这一空白。Instagram虽然刚刚失去了两位联合创始人，但仍有很大的发展空间，而Messenger和WhatsApp刚刚开始通过渠道为企业提供适当的货币化渠道。Facebook作为全能社交网络的角色可能正在逐渐减少，但它作为一个成功的照片共享和消息应用程序网络的未来才刚刚开始。

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