脑扫描预测禁烟广告效果

人们喜欢、购买和做什么？公司和世卫组织在调查、民意测验和焦点小组上花费数百万美元，试图找出答案。事实证明，这些方法并不那么准确。

但是你知道这是什么吗？一项新的研究显示了神经活动如何预测人们对有关吸烟的公共服务广告的反应。——科学报告。

位于大脑前部内侧前额叶皮层(MPFC)的神经元在自我反思中发挥着重要作用，思考你所重视和认同的东西。当你看到或试图确定与你相关的事物的价值时，这方面的活动就会增加。

密歇根大学的艾米丽福尔克和加州大学洛杉矶分校的马修利伯曼领导了一个研究小组，研究MPFC的活动是否能预测行为。

参与者认为，一个关于戒烟难度的特别广告——，类似于一个女人想象着跳窗取一根点燃的香烟的广告——，是让人们拨打热线电话最有效的方式。

一个幽默的广告——类似于一个男人学会不抽烟喝咖啡的广告——。他们认为另一个幽默的广告——，类似于带手指娃娃的广告——，效果最差。(研究中使用的实际广告是这样的，但不是准确的广告。)

然而，大脑扫描的模式不同于自我报告的预测。神经活动可以预测整体反应，但自我报告判断不能。

结果显示，木偶广告在MPFC最活跃(增长了32倍)，其次是跳跳的女性(增长了11.5倍)，然后是喝咖啡的人(增长了2.3倍)。

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