Netflix上的广告来得比我们想象的要快这一切都归功于迪士尼

据新报道称，Netflix高管似乎将推出流媒体服务的广告支持层，以抢占竞争对手DisneyPlus的先机。品种报道(在新标签中打开)Netflix高管已决定于11月1日在流媒体的大多数主要市场推出新的广告支持层，包括、加拿大、英国、法国和德国。

此举标志着Netflix联合首席执行官泰德·萨兰多斯和里德·黑斯廷斯在上个月公司财报电话会议上透露的官方立场发生了转变，当时两人确认新级别要到2023年才会推出。

但是，现在根据Variety的说法，为了领先于迪士尼，迪士尼将在12月8日推出更便宜的广告支持层，Netflix正在推动它在11月初上线。

Netflix尚未证实这一举动，并告诉Variety的记者，他们“……仍处于决定如何推出低价、广告支持层的早期阶段，尚未做出任何决定。”

然而，新报告与提供给《华尔街日报》的信息不谋而合(在新标签中打开)，谁报告说，在Netflix上提供广告平台的微软已要求广告买家在下周提交初始出价，他们正在寻找大额出价。

我们谈了多少?

作为开场白，Netflix希望潜在的广告商支付65美元的CPM。

CPM是每千次展示费用的首字母缩写，是一个营销术语，用于表示广告商为每千次广告展示支付的费用。例如，如果网站发布商对每千次展示费用收取2美元，这意味着广告商必须为其广告的每1,000次展示支付2美元。

谷歌的平均每千次展示费用在2.80美元左右，但Netflix似乎想要溢价，而且每千次展示费用65美元远高于流媒体服务预播放广告的行业标准，即低于20美元。

除此之外，Netflix还要求代理商每年至少承诺1000万美元的广告支出，并要求在9月底之前锁定购买。根据Variety的报告，Netflix高管预计到2022年底，其广告支持层将拥有500,000名客户。

正如周末报道的那样，Netflix似乎将其广告支持层的月收费目标定在7美元到9美元之间，在连续剧节目和电影预播广告的每小时节目中播放四分钟的广告。

在推出的第一阶段，潜在的广告商将能够购买Netflix最受欢迎的10部电视剧，而《王冠》和《为我而死》等节目可能是主要目标。但是，第一阶段不允许广告商根据地区内的地理位置投放广告，因此不允许在堪萨斯城但不在西雅图的餐厅投放广告。他们也将无法根据年龄、性别、观看行为或一天中的时间投放广告，尽管您怀疑这一切都会及时出现。

标签：