随着iPhone收入持续下降 苹果公司着眼于服务

今天，苹果公司与股东分享了其第二财季财报。在第一季度动荡不安之后，首席执行官蒂姆·库克在收益报告公布前几周修改公司的指引，投资者和分析师正在寻找苹果公司透露一些好消息 - 特别是围绕iPhone销售，服务业务以及中国的情况。

苹果公司在这些方面有所提供，但总的来说，2019年第二季度的收益报告是混合的。该公司本季度的收入为580亿美元，处于预期收入范围的较高端(5500亿美元至590亿美元)，但同比下降5%。iPhone销售额占总额的310亿美元，低于2018年同期的375亿美元。

在发布盈利报告后，苹果股价上涨超过4%，推动该公司接近1万亿美元的估值。

处理iPhone的下滑

一般来说，Apple的其他产品细分在本季度表现良好。iPad销售收入从2018年第二季度的40亿美元增加到2019年第二季度的48亿美元。苹果的可穿戴设备，家用和配件类别也实现了收入增长：从2018年第二季度的39亿美元增加到本季度的51亿美元。

Mac销售收入同比略有下降。库克将这种下降归因于“处理器限制”，但首席执行官也表示，这些限制不应对Mac销售产生长期影响。但是，正如预期的那样，本季度苹果的服务业务收入达到115亿美元的历史最高水平，高于去年同期的98亿美元，高于2019年第一季度的总收入109亿美元。

经过多年详细介绍iPhone销售增长后，库克表示本季度iPhone销售收入下滑“显着小于上一季度”。库克指出，近期iPhone销售最具挑战性的几个月是2018年11月和2018年12月，该公司的目标是“加快步伐”，以加速未来的iPhone销售。

虽然用户可能暂时持有他们的iPhone，但苹果公司引用了其改进的以旧换新和融资计划的强烈积极回应。在美国，中国，英国，西班牙，意大利和澳大利亚推出新计划后，Apple的交易量是2018年3月的4倍。这意味着如果客户能够获得新的iPhone，他们更有可能购买新的iPhone。通过移交他们现有的手机或者如果他们可以选择适合他们的融资选项，可以获得一些回报。

去年年底，苹果公司解释说它不会报告每个季度的iPhone单位销售情况，这一决定令一些人感到沮丧但对Apple的底线有意义。相反，该公司在2019年第一季度的财报电话会议上披露其全球安装基础包括9亿部iPhone - 而今天的收益报告显示该公司的安装基础包括14亿台设备。苹果公司现在不再关注它销售了多少款新iPhone，而是希望关注全球有多少款iPhone用于展示其服务业务的规模。

服务与中国

Apple希望其大量新服务能够吸引许多iPhone用户。在3月的一次活动中，该公司宣布了Apple News +，一个新闻和杂志订阅计划;Apple Arcade，一种游戏订阅服务;和Apple TV +，一个电视流媒体订阅计划。三者中的前者每月只需10美元，但后两者将在秋季首次亮相。

所有这些新的努力，以及Apple现有的服务，都代表了公司未来的重要组成部分。库克描述了苹果试图通过其设备和服务实现的“非凡的特殊体验”。该公司希望通过提供与其硬件类似的服务来保持Apple生态系统中的用户：易于使用，注重细节，并专注于隐私和安全。

Apple TV +和Apple Arcade将如何收到尚不清楚，但Apple现有的服务已经在支持这项工作。目前，苹果在其整个服务组合中拥有3.9亿付费订阅 - 去年同期的1.2亿付费订阅，比上一季度增加了3000万。库克没有打破这个用户数量，但截至上个季度，Apple Music拥有5000万付费用户。

关于中国的问题，该国继续为苹果公司带来挣扎，因为该公司的销售收入低于去年。本季度，大中华区的销售收入为102亿美元，低于2018年第二季度的总收入130亿美元。

然而，苹果公司的领导层仍然对其在中国的努力持乐观态度。蒂姆库克再次引用苹果新的以旧换新和融资方式的受欢迎程度，这在中国和其他国家都受到了很大的打击。库克还解释说，考虑到货币疲软的价格调整对该地区产生了积极影响，以及地方政府制定的刺激计划以及美中贸易对话的改善。

许多分析师向苹果公司询问了最近与高通达成的和解协议，其中两家公司达成协议，在法庭上仅仅一天之后驳回所有诉讼。该协议产生了多年的供应和许可协议，苹果将继续在其设备中使用高通的芯片。库克没有提供有关和解的更多细节，只是说该公司“很高兴将诉讼置于我们身后”。

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